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Jul 02, 2023

Les poudres, une forme galénique tendance constituant un véritable écosystème

Après des décennies d'inutilisation, les produits d'hygiène et de soin sous forme de poudre sont

Après des décennies d'inutilisation, les produits d'hygiène et de soin sous forme de poudre font leur grand retour. Maintenant que les produits solides se sont généralisés, cette forme galénique est en plein essor. Les produits peuvent être utilisés tels quels ou, de plus en plus, et extemporanément, dans des formules à reconstituer. Plusieurs jeunes marques de Clean Beauty se sont déjà emparées du concept, mettant en avant la naturalité des formules et les avantages d'un emballage réduit.

Prenons l'exemple deNéo par nature , lancé l'automne dernier. La jeune marque a mis au point un gel douche à reconstituer dans un flacon pompe en inox à l'aide de pastilles de poudre compactées. La formule certifiée bio est composée à 99% d'ingrédients d'origine naturelle, et le flacon épuré est rechargeable à l'infini.

"Pour nous, le bénéfice client n'est pas l'écoresponsabilité : c'est notre mission ! Le bénéfice doit être d'avoir le meilleur gel douche possible. Pour cela, nous utilisons des actifs naturels de qualité, dont un biosaccharide aux propriétés hydratantes et anti-âge. Ce n'est pas un simple gel douche, c'est un super gel douche", précise Hector Sentilhes, co-fondateur de la marque.

Pour atteindre le niveau d'efficacité et de sensorialité requis pour concurrencer les formules liquides classiques, les deux fondateurs se sont tournés vers l'expertise de leur partenaire,Faréva , expert en sous-traitance cosmétique. La collaboration s'est traduite par 18 mois de développement et a permis de trouver le juste équilibre en termes de formules et de fabrication, malgré des contraintes spécifiques.

Fareva dispose de 42 sites de production, dontLe Laboratoire du Bainen France, un site dédié à l'origine aux poudres effervescentes et galets de bain.

"Cette activité ralentissait car les gens ne se baignaient plus régulièrement, mais nous voulions mettre en avant notre savoir-faire dans la fabrication et le compactage de poudres, avec des formules qui ont une réelle fonctionnalité. Nous travaillons avec des poudres à usage direct et des poudres à diluer", explique Antoine Dubrana , Directeur Marketing et Communication du groupe Fareva.

Pour les deux solutions, le fabricant utilise son expertise pour répondre aux problèmes identifiés spécifiques à ce type de produit.

"C'est une toute autre approche. Nous utilisons un procédé sec, donc les actifs, les tensioactifs et tout ce qui rend la formule efficace doivent être sous forme de poudre. Cela réduit considérablement la gamme d'ingrédients, qui doivent aussi généralement être d'origine naturelle, ou Même d'origine biologique. Il en va de même pour les parfums, les huiles et les colorants, qui doivent être travaillés différemment, car ce sont des ingrédients liquides », explique l'expert.

« Le compactage est compliqué avec des formules qui ne sont pas complètement sèches : on avait rajouté 1 % de parfum au moment du mélange », ajoute Hector Sentilhes.

Un autre critère important est la coulabilité suffisante de la poudre, qui permet d'obtenir un écoulement libre dans les différents canaux, sans effets collants. "C'est l'un des points les plus complexes et techniques de la formulation des poudres", précise Antoine Dubrana.

Les poudres compressées en comprimés à diluer par les consommateurs impliquent des défis supplémentaires liés aux scénarios d'utilisation.

"Il faut trouver le bon équilibre pour que la poudre soit bien compactée, et que la dissolution ne soit pas trop lente pour les utilisateurs, puisque le temps de dilution est généralement de 6 à 8 heures pour les gros formats, et de 3 à 4 heures pour les comprimés", explique Antoine Dubrana.

Les mêmes remarques ont été faites parLessonia , concepteur et fabricant d'ingrédients et de cosmétiques. Déjà spécialisé dans les masques poudres à reconstituer, le laboratoire s'est doté d'un outil industriel adapté à la production, le conditionnement et la compression des poudres. Elle propose également une gamme de produits sur mesure pour se réhydrater, parmi lesquels des shampoings, des gels douche, de l'eau micellaire et de la mousse à raser sous forme de poudre, de granulés et de comprimés.

"Nous utilisons des technologies qui tiennent compte de la rhéologie, de la granulométrie, du comportement et de l'écoulement des poudres. Notre savoir-faire repose sur notre capacité à les mélanger, les tamiser, les fluidifier et les conditionner", précise Charles Henri Morice. , directeur de l'innovation.

« Les comprimés à réhydrater ont de plus en plus de succès, car le procédé est plus simple pour les consommateurs, mais ils doivent se dissoudre facilement, donc c'est un vrai enjeu de développement. L'année dernière, nous avons fait un investissement industriel pour conditionner les poudres en flacons. avons acheté une presse à comprimés et nous avons investi dans une machine de granulation », ajoute le directeur de l'innovation de Lessonia.

Les granulés, c'est-à-dire les poudres à plus grosse granulométrie, présentent plusieurs avantages, selon le spécialiste. "Avec les granulés, nous pouvons résoudre le problème des poudres fines et volatiles qui pourraient être inhalées. Le flux est plus fluide, le conditionnement est plus facile, et les granulés sont plus facilement solubles et plus faciles à travailler, car il y a moins de problèmes de mélange de particules. ou ségrégation, ce qui peut modifier la composition initiale », dit-il.

Si le développement de poudres de toute forme est encore majoritairement réservé aux jeunes marques indépendantes, la démarche présente de nombreux avantages en matière d'écoconception. Selon une étude sur le cycle de vie menée par Lessonia, le shampoing en poudre permet d'économiser la moitié de l'eau, de l'énergie et des émissions de gaz à effet de serre d'un shampoing liquide.

Décliné en trois parfums - amande douce, lavande-romarin-citron et bambou-chanvre - le gel douche Neo By Nature est actuellement distribué sur le site de la marque, dans 90 points de vente Nature & Découverte en France, dans une quinzaine d'officines et dans plusieurs magasins indépendants.

Une récente levée de fonds d'un million d'euros permettra de développer quatre nouveaux produits. "Ce seront des produits de salle de bain à diluer, avec un fort accent sur l'innovation. Deux d'entre eux sont des concepts inédits", précise Hector Sentilhes.

Fareva a annoncé un déodorant en poudre à réhydrater dans un flacon roll-on rechargeable pour le printemps.

« Les grandes marques ne se sont pas encore vraiment penchées sur cette question, car l'écosystème doit se développer, notamment en termes d'ingrédients apportant naturalité et sensorialité. Le concept donne aussi beaucoup de pouvoir aux consommateurs : ils sont responsables de la dilution et de la un bon nettoyage du contenant, et on peut craindre une mauvaise utilisation qui se retourne contre la marque. La mise en place de la loi anti-gaspillage AGEC, ou de l'éco-score cosmétique va très certainement accélérer la croissance de cette forme », conclut Antoine Dubrana.

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